Cartel de la ONU para la promoción del Día Mudial del Medio Ambiente. Autor: Susana Machiaco.

Las empresas participaron activamente en la celebración de esta jornada creada por la ONU

La eclosión del Día Mundial del Medio Ambiente

Núm. 205 | 10.06.2008

Se puede comprobar, está en las hemerotecas. Hace tan sólo un par de años, el 5 de junio, Día Mundial del Medio Ambiente, pasaba inadvertido para la mayoría de las empresas. Sin embargo, 2008 ha sido un año de eclosión, ya que compañías de todo el mundo se han lanzado a promover iniciativas de lucha contra el cambio climático y de concienciación ambiental.

Fue en 1972, con motivo de la inauguración de la Conferencia de Estocolmo sobre Medio Ambiente Humano, cuando la ONU instauró el 5 de junio como el Día Mundial del Medio Ambiente. Horas más tarde nacería el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA). Desde este organismo se promueven las principales acciones para conmemorar este día. En 2008 el PNUMA ha escogido Wellington, capital de Nueva Zelanda, como punto de encuentro mundial donde concentrar la celebración, este año bajo el lema CO2, ¡Deje el Hábito! Hacia una economía baja en carbono.

El secretario general de la ONU, Ban Ki Moon, reclamaba durante las celebraciones de Wellington (Nueva Zelanda) que empresas, gobiernos y particulares “abandonen su adicción al dióxido de carbono”, uno de los principales gases que provocan el calentamiento global. "Nuestro mundo está dominado por un peligroso hábito de recurrir al carbono”, afirmaba Moon durante la conmemoración del Día Mundial del Medio Ambiente, quien añadía que "la adicción es algo terrible: nos consume y nos controla, hace que neguemos verdades importantes y nos ciega ante las consecuencias de nuestras acciones”.

Las instituciones especializadas como Global Reporting Initiative (GRI), organización de referencia  en el mundo de la Responsabilidad Corporativa, han ayudado a movilizar a las compañías. Siguiendo el objetivo concreto de este año, eliminar las emisiones de gases que provocan el efecto invernadero, GRI ha instado a empresas, gobiernos y ONG a “informar al público sobre sus actuaciones para la sostenibilidad y a incluir detalles sobre sus emisiones de gas invernadero”.

En palabras del director del Marco de Informes sobre Sostenibilidad del GRI, Sean Gilbert: “Ha llegado el momento en que las empresas sean transparentes a la hora de informar sobre los serios riesgos que existen para las empresas, las personas y el planeta. Informar sobre la sostenibilidad es una manera de demostrar que se es consciente de los riesgos y que se están tomando medidas. A menudo, el proceso de información puede revelar también oportunidades de negocio”.

Wellington ha sido el epicentro de las celebraciones en este 2008, pero las iniciativas en torno al Día Mundial del Medio Ambiente se han extendido a lo largo de todo el mundo y, más que nunca, las empresas han tomado un papel importante a la hora de promover actividades relacionadas con la protección al medio ambiente.

Concienzación y sensibilización ambiental

Este año se ha caracterizado por el incremento de iniciativas empresariales.

Un ejemplo que se está convirtiendo en tradición es la actividad desarrollada por la empresa sueca de fabricación y venta de muebles y accesorios del hogar IKEA, que desde hace años extiende la celebración de este día al resto del mes de junio. Actividades de concienciación hacia los empleados y clientes destinadas a informar sobre cómo se puede reducir la huella de CO2 a través de etiquetas en diversos productos, que muestran detalles sobre los kilogramos de CO2 evitados y el ahorro económico que supone su uso. Además, consejos sobre ecología para el hogar y alternativas ecológicas para la vida doméstica estarán expuestos por todas sus tiendas hasta julio.

Como novedad, este año IKEA ha convocado desde su web el concurso '¿Qué haces tú para reducir el consumo de energía en tu casa?', en el que sus clientes tienen la oportunidad de contar qué hacen en su hogar para reducir su consumo y, como consecuencia, sus emisiones de CO2. El objetivo que plantea IKEA es descubrir nuevas y originales formas de contribuir con pequeñas acciones cotidianas a cuidar el medio ambiente gracias la participación de sus clientes.

Otra de las actividades encaminadas a concienciar a la sociedad vino de la mano de Fundación Solidaridad de Carrefour y  el Comité Español de Personas con Discapacidad (CERMI), que desde hace cuatro años preparan cada 5 de junio, el Día Mundial del Medio Ambiente, su proyecto Capacitados para cuidar el medio ambiente, que tiene el objetivo de sensibilizar a los niños sobre la necesidad de cuidar la naturaleza. Ambas entidades promueven “la integración de los escolares en un espacio natural de convivencia que potencie sus habilidades sociales y educativas, así como contribuir al desarrollo de la autonomía personal de las personas con discapacidad”. Así, este año han sido más de 2.000 niños de toda España los que han participado en un concurso de dibujo sobre el medio ambiente, ayudados por los voluntarios de las asociaciones y empleados de Carrefour.

Siguiendo la línea de la sensibilización y concienciación hacia los más pequeños, Ariel puso el énfasis en llevar a la escuela su campaña Cada Gota Cuenta, destinada al ahorro del agua. Desde la firma de detergente se han creado Patrullas, equipos formados por un monitor ambiental y un ayudante, quienes visitaron numerosos colegios de Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Zaragoza para ofrecer charlas lúdicas con el objetivo de proponer trucos y consejos de ahorro de agua a los niños.

Bankinter prefirió dirigir sus esfuerzos de sensibilización a sus empleados. Un grupo de voluntarios de la compañía celebraron la jornada plantando árboles en la localidad de Alcaraz (Albacete). En colaboración con Fundación+Árboles, el voluntariado del banco participa con la campaña de Naciones Unidas One Billion Tree Campaign (La Campaña de un Billón de Árboles) y servirá de apoyo a uno de los puntos de su política de RC, como es compensar sus emisiones directas.

La nota anecdótica la puso la compañía energética Iberdrola ya que, además de informar a través de su web sobre “consejos fáciles para el cuidado del planeta”, repartió plantas de bambú en las ciudades de Bilbao, Valencia, Alicante y Madrid para “concienciar a los ciudadanos sobre la importancia de implicarse en el cuidado del planeta".

Pero además de volcar esfuerzos hacia la sensibilización y concienciación social, algunas empresas aprovecharon el Día Mundial del Medio Ambiente para lanzar importantes compromisos en el ámbito ambiental. Tal es el caso del compromiso lanzado el grupo de comunicación TBWA, que se ha comprometido a pagar un impuesto de emisiones destinado a la creación de energías renovables en países en vías de desarrollo si supera “un límite determinado de CO2”, según afirmaba en un comunicado emitido con motivo de este día conmemorativo el presidente de la empresa, Fructuoso Moreno. Además, el grupo se ha comprometido a  reducir en un 20 % de la cantidad de CO2 emitido a lo largo del 2008 en función a la cifra de 2007. Para cumplir este objetivo, TBWA ha publicado la guía Creatividad Responsable, que fue enviada a los empleados de España y sus filiales internacionales, donde se explican “medidas a tomar para reducir las emisiones de carbono”.

Empresas, empleados, voluntarios corporativos, clientes, ONG…gracias, entre otras cosas, a las iniciativas que han puesto en marcha desde el sector empresarial para conmemorar el Día Mundial del Medio Ambiente, el 2008 se ha convertido en uno de los años en los que más personas se han implicado en la celebración de la fiesta de la Naturaleza. 

Silvia Loro | Responsables.biz