Unión Fenosa, una de las 5 soluciones ganadoras del III Market Place

El Mercado Europeo de la Responsabilidad Social (CSR European
MarketPlace on CSR) de CSR Europe que el pasado 30 su tercera edición en Bruselas culminó
con una empresa española –Unión Fenosa- entre los cinco premios otorgados por el Jurado. Un
panel compuesto por 12 expertos internacionales procedentes del ámbito empresarial,
académico, mediático, sector público y tercer sector eligió las cinco mejores soluciones del
Mercado y los cuatro Laboratorios RSE más destacados. Junto a Fenosa, las compañías
Unilever, Danone, Vattenfall AB y Randstad recibieron los premios del Jurado a las mejores
soluciones de responsabilidad social.

Además, los cerca de 650 participantes del evento tuvieron la oportunidad de votar por su
solución preferida del MarketPlace, otorgando a la propuesta “Smart Eyes” el premio como
solución más votada del Mercado. Esta iniciativa, presentada por la operadora griega Cosmote
Mobile y Microsoft Hellas, propone un sistema de orientación GPS para facilitar la navegación
espacial de personas ciegas dentro de sus entornos urbanos.

Tras una intensa jornada de intercambio de iniciativas a través de los 88 stands que poblaban
el Mercado con sus propuestas innovadoras de responsabilidad social y las sesiones de trabajo
en aspectos concretos de los objetivos de la Alianza Europea para la RSE que se agruparon en
“Laboratorios RSE”, la jornada se saldó con un importante éxito de España en el evento:
junto a Unión Fenosa entre las cinco mejores soluciones según el Jurado especialista, Caja
Navarra rozó de cerca el galardón del público, ocupando el segundo puesto del ranking de
soluciones más votadas.

La solución que presentó Unión Fenosa bajo el epígrafe “El Mercado Orgánico Campesino”
consiste en un plan de desarrollo rural en torno a las centrales de generación del valle del
Cauca en Colombia. La eléctrica consiguió no sólo superar la originaria oposición de los
habitantes de esta comunidad a la instalación de centrales energéticas sino que un buen
número de familias hayan incrementado su calidad de vida gracias al mercado de productos
orgánicos que han establecido con la ayuda de Fenosa.

El resto de soluciones elegidas por el jurado fueron: una iniciativa presentada por Unilever de
compromiso de control de sus proveedores, llamada “Unilever y el té sostenible”; Danone con
su solución “Empresa Social”, de programas nutricionales de alimentación diaria a niños
pobres de la India; la empresa sueca Vattenfall, con su “Mapa Climático 2030”, una propuesta
de reducción de emisiones CO2; y la solución “Una plantilla diversa”, por la que Randstad
presentó herramientas de gestión de la diversidad y de retención del talento en los entornos
de trabajo.

La “Cuenta Cívica” de Caja Navarra, a través de la cual la entidad les dice a sus clientes
cuánto gana con cada uno de ellos, y cuál es su aportación exacta al proyecto de Obra Social
que ellos mismos han decidido financiar a través de la medida “Tú eliges: tú decides”, volvió
a repetir éxito popular tras alzarse con el primer premio en el MarketPlace nacional de
Forética celebrado en Madrid el pasado octubre. Aunque en esta ocasión se quedó muy cerca
del galardón, resultando la segunda más votada después de los griegos.

Adif, Vodafone y Forética fueron el resto de organizaciones representantes de nuestro país
en el Mercado europeo. Adif presentó su modelo de “Integración de la RSE en la estrategia de
negocio” y Vodafone el proyecto llamado “Productos y Servicios Sociales de Telefonía Movil”,
con el que ya se alzó ganador en el Mercado español de octubre dentro de la categoría de
Innovación. Por su parte, Forética trasladó al mercado su modelo de relación con la prensa
como estrategia de colaboración para la difusión de la responsabilidad social hacia públicos
cada vez más amplios, que tituló “InPress CSR”.

Laboratorios ganadores

Además de las 88 soluciones de empresas expuestas en el CSR MarketPlace, también hubo
espacio para el desarrollo de talleres de trabajo más especializados. Fueron 16 los llamados
Laboratorios RSE los que, a puerta cerrada, invitaban a expertos profesionales a entrar en
estas sesiones de trabajo enmarcadas dentro de la Alianza Europea para la RSE que lanzó la
Comisión en 2006.

Finalmente, el Jurado eligió los 4 Laboratorios más innovadores, que fueron los que
trabajaron las siguientes áreas temáticas bajo los títulos: “Gestión responsable de la cadena
de suministro”, “RSE y valoración económica de los resultados financieros y extra
financieros”, “Alianza Europea sobre las habilidades de los trabajadores” y “Compromiso
proactivo de los grupos de interés”.

"Para la Comisión Europea la aproximación conjunta entre empresas y grupos de interés a la
RSE es importante, en tanto que tal acercamiento potencia la competitividad económica y
social de las comunidades y de las regiones en que las empresas operan", destacó Vladimír
Spidla, Comisario Europeo de Empleo, Asuntos Sociales e Igualdad de Oportunidades. Spidla,
junto con Günter Verheugen, Vicepresidente de la CE y responsable del área de Empresas e
Industria, fueron los encargados de inaugurar el MarketPlace.

Con ocasión de este evento, CSR Europe ha aprovechado para lanzar su nueva página web,
donde ha puesto a disposición del público una base de datos con más de 600 soluciones de
RSE de compañías de toda Europea, además de una sección especial que da seguimiento a los
trabajos de desarrollo de la Alianza Europea para la RSE.