En cuatro años se ha multiplicado por siete en número de noticias sobre acción social

Según un informe de la Fundación Empresa y Sociedad

• El estudio analiza 4.508 noticias publicadas en 2007.
• Los diarios regionales representan el 64% de las noticias, frente al 5% de los
diarios generales.
• El 54% se refieren a actuaciones concretas.
• La principal área de actuación es la integración laboral y los beneficiarios más
citados son las personas con discapacidad e inmigrantes.

Madrid, 21 de febrero de 2008

El número de noticias relacionadas con las actuaciones del
sector empresarial en la integración de personas desfavorecidas publicadas en la prensa
escrita durante 2007 fue de 4.508, más del doble que en 2006 y siete veces más que en 2004.

Así se desprende del informe “Tratamiento en prensa escrita de las actuaciones del sector
empresarial relacionadas con la integración de personas desfavorecidas durante 2007”,
elaborado por la Fundación Empresa y Sociedad en colaboración con Servimedia.

La información sigue las pautas de años anteriores y “se concentra en los periódicos regionales
(64%), por delante de los diarios de información económica (27%) y de información general
(5%), lo que refleja que se trata de actuaciones cercanas a nivel local”, ha destacado el
director general de Empresa y Sociedad, Francisco Abad. Predominan las noticias (90%, cinco
puntos más que en 2006) sobre los artículos de opinión (4%). Las entrevistas, reportajes y
anuncios suponen un 2% cada uno.

“Las personas con discapacidad son el primer grupo de beneficiarios citados (37%) seguidos de
las personas inmigrantes (13%)”, ha continuado Abad. En relación a las áreas de actuación, la
integración laboral ocupa el primer puesto (37%).

Los principales sectores empresariales mencionados pertenecen al financiero, aunque su
predominio es menor que el año pasado: cajas de ahorros (36%, cuatro puntos menos que en
2006) y bancos (8%). El 22% de las noticias nombra explícitamente la obra social de las cajas
(nueve puntos menos que en 2006).

En cuanto a los principales eventos con los que está relacionada la información publicada
destaca la relativa a iniciativas y proyectos concretos (54% en 2007, seis puntos más que el año
anterior), seguida de la relacionada con estudios e investigaciones (6%), premios y
reconocimientos (6%) y seminarios y conferencias (5%). Sobre lo que ha destacado el director
general de Empresa y Sociedad “los medios ya no se interesan tanto por las declaraciones de
intenciones, como por casos concretos”.

Por otro lado, ha destacado Francisco Abad, “apenas el 3% de las noticias son críticas o de
denuncia”. La mayor parte de ellas se refieren a incumplimientos o malas prácticas
relacionadas con el empleo de personas con discapacidad, la accesibilidad de entornos o
cooperación al desarrollo.

Por su parte el director general de Servimedia, José Manuel González Huesa, ha felicitado a
los medios de comunicación porque “en el último año se ha multiplicado en un 110% el número
de noticias”.

También ha querido subrayar la importancia de que el 37% de las noticias se referían a la
integración laboral de personas con discapacidad, así como el papel que juegan los periódicos
regionales a la hora de publicar este tipo de noticias “que deben incrementarse en los diarios
de información general”.

En su intervención, González Huesa, ha destacado que por quinto año consecutivo la agencia
de noticias Servimedia ha sido la más votada por los 247 expertos, y en esta edición “con más
diferencia que otros años” (35% frente al 14% de Europa Press y el 12% de EFE). Ha felicitado,
además, a Expansión, Telecinco y Cadena SER “por seguir siendo líderes en materia de
información social dentro de la prensa escrita, televisión y radio”.

Medios de comunicación mejor percibidos

El estudio también recoge una encuesta sobre los medios de comunicación que mejor informan
sobre las actuaciones de integración social del sector empresarial. Según los 247 expertos
entrevistados, Expansión (prensa escrita) y Servimedia (agencia de noticias) consolidan por
quinto año consecutivo su liderazgo.

Mientras, en los medios audiovisuales, por tercer año consecutivo repite Telecinco con su
proyecto 12 Meses, 12 Causas y la Cadena Ser.

Constituida en junio de 1995, Empresa y Sociedad (www.empresaysociedad) está formada por
las principales empresas y cajas de ahorros comprometidas a mejorar la integración social
individualmente, en grupo y en el sector empresarial en su conjunto. Su actividad se
fundamenta en el análisis comparativo de 250 empresas y cajas de ahorros que operan en
España, enfocado desde una perspectiva práctica que permite contextualizar sus actuaciones e
inspirar líneas de actuación concretas.

Servimedia es la agencia de prensa de información social de referencia y da empleo a más de
100 profesionales, de los que el 40% tiene alguna discapacidad. En los últimos años se ha
especializado en el desarrollo de nuevos productos y servicios entre los que destacan, además
de la línea nacional de noticias, las áreas de comunicación y de publicaciones, tanto impresas
como digitales.

Fundación Empresa y Sociedad